• 从东方到西方 一个新里程碑的展开:UR伦敦旗舰店

2020-05-22

整理/王程瀚 资料、图片/DOMANI东仓建设
|About Space|
作品名称:UR伦敦旗舰店
坐落地点:英国伦敦
设计公司:DOMANI东仓建设



2017年Zara关闭中国区最大旗舰店、H&M的利润持续下降、Topshop宣布暂别中国市场,从此开启持续两年的国际快时尚士气低迷。同期,UR(URBAN REVIVO)中国身为快时尚品牌龙头,则大规模突击海外,成为进驻伦敦西区Westfield Mall的首个中国服装品牌。UR中国开设的旗下首家欧洲旗舰不仅是全球最大UR旗舰店,同时成为中国品牌在海外单店面积最大的商业里程碑。



三大论点 建构独特空间
由于之前UR中国成都/上海战略店形象成功建立与推广,DOMANI东仓建设获邀继续担纲UR伦敦旗舰店创作。如何协助中国企业由亚洲市场走向全球视野,强调自信从容的海外商业战略姿态,传递富有远见的品牌资讯,便成为该案首先要解决的问题。

延展已成功建立的UR品牌「纯艺及城市化」空间语境,设计师的创作逻辑由三部分构成:1.文化及审美的全球主义与地域符号的内化、情绪化及当代性。2.商业形象策略的排他性与攻击性。3.空间建造材料与结构的全球通用性。

突破传统的大胆设计思维
UR伦敦旗舰店一反传统的商业开放与通透定式思维,将大体块墙体作为店面形象主体,并以此隐喻西方当前政治保守主义思想。喇叭型装置「THE SOUND」则成为打破厚重墙体隐喻的戏谑与玩笑。象徵来自全球不同文化片段的「THE SOUND」,在创作初期设定为声波感应装置,它将播放来自全球不同文化片段的细微声音素材的,并透过顾客与装置的感应距离进行精妙声控,令顾客身形与装置产生连结,而由纱布包裹的装置则影射单一政治逻辑导致的文化多元性丧失。

低调却无法忽视的东方语彙
店内的墙面与地板採用近似的色调与建材,完美展现该场域的文化指向性策略与商业攻击性。由中国民间茶文化器皿「紫砂」的色彩所提炼的主色调,几乎是空间中唯一隐晦的东方符号性表达方式。在传统以黑、白、木色为主流色彩构成的商业环境中,来自东方的紫砂色成为路人无法忽略的风采,同时藉此大幅度提高访客流量。



视觉美学的精準诠释
此外,一楼店面面积约240坪,透过电动扶梯将顾客轻鬆导引至佔地450坪的二楼卖场。并藉由电扶梯侧向造型强化该动线在整个商业环境中的重要性。挑高中庭结合垂直动线凸显二楼贩售区域的特色。顾客也能由二楼居高临下俯视一楼,增添不同商业区块之间的视觉趣味性。

跨文化的商业探索
简而言之,本案是一次跨文化语境的设计探索,设计师试图通过设计手法的底层元素来建构一个极其抽象的形而上的当代东方印象,乃至描绘拥有一流全球视野与格局的中国品牌。「稀声」不仅意谓将资讯複杂的东方意向与文化观念隐喻控制在无形之境,这种控制亦释放出足够的当代商业企图心。同时,国际化的空间语言与表达形式亦让不同国籍的消费者对中国品牌的现代性有了突破性的解读及认知。

│About Designer│
DOMANI东仓建设
电话:020-81806911 
地址:广州市天河区珠江东路32号,利通广场4001中国ur商业装置旗舰店空间全球文化东方


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