• 从关键字看肌肤变化 冬季脸部保养品调查揭晓

2020-05-22

台湾气候变化极端,尤其季节交替之际,忽冷忽热的天气让许多民众的肌肤大喊吃不消,脸部过敏情况屡见不鲜。此外,夏季出油爆痘,冬季脱皮刺痛,一年四季都难逃恼人的肌肤问题。

《OpView社群口碑资料库》针对各讨论区美妆版,调查超过16万笔资料,观测2016年11月至2017年11月间讨论肌肤变化之关键字,并公布冬季最夯保养品项及品牌排行榜。

年度关键字分析将资料以3个月为1个区间做划分,利用自然语言分析关键字,从中可看出整年度的肌肤变化,从一整年的关键字可得知,肌肤状况随着季节变化,网友们讨论的话题,也因肌肤状态的不同,而随之改变。

由图表可知,在11月至隔年4月有出现「保湿」、「很乾」、「乳霜」等,偏乾燥且具保湿需求的关键字。5月至10月则出现「防晒」、「控油」、「抗痘」等对抗夏日豔阳及油脂分泌旺盛的关键字。

因此,如何做好冬季保养避免乾燥发痒,成了网友们热烈讨论的话题。

在冬季保养品声量方面,精华液荣登冬季保养首选,专柜为主要购买管道,其次为面膜及乳液。

值得注意的是,多数网友认为保养品需要「试用」才知道是否合适。

网路上高达80%的网友表示,较常在实体通路购买,其余20%则因价格较便宜,或是线上代购曾使用过的产品,所以选择透过网路购买。

在80%的实体通路购买者中,可分为专柜及非专柜通路。有65%的网友认为可与柜姐谘询自身肌肤问题,且柜上还会提供产品试用包,因而选择到百货专柜购买。

另外35%选择屈臣氏、康是美等连锁美妆通路购买,是因相较专柜产品,开架保养品相对便宜,也有不少网友表示,在药妆店也可以买到好用且高CP值的保养品。

(本文获「健康传媒」授权转载,原文刊载于此)

肌肤网友保养品关键字专柜变化讨论


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